策劃文案首先應該分析受眾人群

策劃文案首先應該分析受眾人群

最近筆者接收到好幾篇公眾號推送的活動文案,其中有關于奢侈品的,有關于汽車的,有關于婚禮的。不得不說,有些文案還是寫的非常好的,但是有些就差點意思了!

比如說有篇關于奢侈品的文案,其主題大致是用某款產品可以幫助女性朋友提升氣質形象,在文案里通篇都能見到這個活動主題,幾乎每個小段下面就插上這張圖片,生怕別人讀不懂似的。

另外,文案的整體風格頗為低端,采用日常搞笑的調調!

在筆者看來,該文案欠佳,至少沒有分析受眾人群的特點。我們知道奢侈品是高端產品,價格更是不菲,能用到奢侈品的人“非富即貴”,什么的文案能夠打動她們?這值得我們思考,但是可以確定的是,低級趣味的文案達不到效果。

筆者見過大量搞笑類型的文案,無論是家具行業,還是教育行業,還是汽車行業等等,這些相對low的文案無處不在。這樣的文案就能起到什么作用,除了博別人一笑還能有什么,僅此而已。

我們再回到奢侈品的文案,如果我們首先對受眾進行的詳細分析,找到他們的共性及關注點,再來組織素材編輯文案,效果必然會好很多。例如如下創意:

文案從愛美的角度出發,通過衣著裝飾來提升氣質形象,然后給出一些搭配建議并舉例說明(比如某某明星)。通過前期的內容鋪墊拉近跟受眾的距離,最后給出具體搭配穿著方案,并順勢推薦公司的產品。如果用戶認同搭配方案,那么就很自然的接受推薦的產品,得到用戶的認同,文案的目的就達到了!

任何文案策劃最終的目的都是為了轉化,包括加深品牌認知及促進交易等,我們在策劃文案之前務必要分析目標人群,找到切入點,通過文案引發共鳴。

PS:優秀的文案基于對行業的深度了解,同時也要把握用戶的心理和真正需求,只有這樣才能寫出真正有用的高質量的文案。

預約SEO專家添加微信號:2277679694 免費領取SEOVIP試聽教程

TAG標簽:

文章標題:策劃文案首先應該分析受眾人群

轉載注明出處:http://www.12ama.com/ask/hf/201907141497.html

說點什么吧
  • 全部評論(0
    還沒有評論,快來搶沙發吧!