網站關鍵詞優化策略:挖詞、選詞、布詞!

SEO,其中一個主要目標就是首先提高網站的有效流量,首先就需要了解網站獲取流量的來源。目前網站流量來源主要分為四大塊:直接訪問、推薦訪問、自然搜索、付費流量。SEO就是主要作用在自然搜索這一塊,比如網頁、圖片、新聞源。

  

不管是網頁搜索、圖片搜索、還是新聞搜索,不管是單頁面排名優化、整站排名優化、還是海量關鍵詞優化排名,有一個東西都是需要首要考慮的,那就是關鍵詞。用戶是通過關鍵詞在網頁上獲取信息,那么SEO做的就是通過關鍵詞讓用戶看到他們想看的信息。所以,我們要考慮的就是怎么去挖詞、選詞和布詞。

  

挖詞

  

搜索關鍵詞排名的優化,第一步就是要找到有關這個產品的所有詞語。

  

第一當然是品牌詞,因為是與公司相關的品牌關鍵詞,所以只要是大的網站都必須獲取。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。

  

第二是競爭相當激烈的產品詞,由于它指向了明確的需求,因此一般對于那些值得爭取的潛在用戶相當有效。

  

第三是通用詞,即與行業產品相關,擁有大量檢索的關鍵詞。通用詞的流量很大,也可用來爭取一部分潛在用戶,如問答類的相關詞。

  

第四是人群詞,這類詞與產品相關性小,但是能反映出目標受眾所表現的主流興趣點和愛好點,通過這些詞都可能產生轉化。

  

最后是競品詞,就是競爭對手的品牌關鍵詞。

  

挖詞是一個工作量巨大,但必須做的工作。目前挖詞的手段主要有百度谷歌的行業關鍵詞詞庫、相關詞庫網站(站長之家詞庫、愛站詞庫)、百度指數百度統計百度推廣、第三方關鍵詞挖掘工具(金花關鍵詞挖掘工具、追詞助手)等,另外輸入法有總結好的詞庫,只要拿過來用就可以了。

  

把這些方法用好,我想海量關鍵詞不是問題,之前只用了地域擴展這一招就獲得了大量的關鍵詞。

  

選詞

  

把詞挖出來以后,肯定要找適合自己的詞,這個步驟就叫選詞。

  

不是所有挖掘出來的詞都可以利用的,我們要對長尾關鍵詞進行篩選,首先把所有關鍵詞進行分類,去掉毫無用處和與本企業定位不相符的長尾關鍵詞,去除不符合邏輯的關鍵詞,并且要去除掉不同關鍵詞但意思是完全相同的關鍵詞,詞不同但意思相同的關鍵詞都布局到網站那么勢必會造成很多相同內容的頁面,就會導致很多的垃圾重復頁面,分散了內容頁這個長尾詞的權重。所以要選擇其中某一個關鍵詞作為站內的某一個頁面標題,其它意思相同的關鍵詞可以配合使用,或通過問答、文庫、博客、論壇等進行結合推廣。

  

而對于競爭很激烈的行業詞通用詞,我們還要分析這些關鍵詞的競爭程度,不是關鍵詞競爭越激烈越好,誰都想做流量大的詞,關鍵是能不能吞得下,如果一開始就把精力都用在競爭過于激烈的詞上面,那就適得其反。所以,爭程度太大的詞,可以暫不考慮。 

 

另外,建議資訊類網站的選詞可以選一些大流量詞,因為資訊類內容數據比較好獲取,電商類的網站最主要是選轉化率高的詞。需要格外注意的是,在小流量詞中我們又要注意對小流量公共詞的抽取。以大眾點評網作為例子,當我們在大眾點評網中,以一個“餐廳名+好不好,好吃嗎”來命名餐廳類的標題,那“好不好”、“好吃嗎”就是我們抽取出來的小流量的公共詞,只要簡單組合就會獲取大量的流量。再比如某一個手機品牌和型號在哪里購買,或者好不好,就可以組合IT類的標題,例如:“iPhone” + “在哪里購買”+“好不好”。

  

布詞

  

將關鍵詞進行分類之后,就可以進行布詞了。所謂的布詞其實就是關鍵詞的布局,布詞的好壞決定收錄和流量。

  

可遵循的規則是:把大流量詞部署在首頁、頻道頁和專題頁上。現在大的網站都分好多頻道,比如IT類就分幾百個頻道,每個頻道都有好多內容。最核心的是第三個方案,就是部署在專題頁,這是獲取流量很好的通道。

  

小流量公共詞,每個行業都能挖掘大量類似的公共詞。一般情況下,在布這種詞的時候大多數是部署在采集數據頁和自有產品頁,頁面能否做到原創是成功利用小流量詞獲取流量的關鍵。

  

再來討論私有詞。布私有詞有多種方案,可以部署在產品聚合頁、綜合類SEO頁、SEO頁、產品相關類SEO頁、產品相關SEO頁。

  

第一是產品聚合頁。可以把產品聚合頁看成一個專題。搜索引擎抓取一個詞時會進行判斷。比如說搜索“iPhone 4S”,頁面就會關聯出很多屬性(售前?售中?售后?),因為用戶需求不明確,基于用戶體驗來考慮,搜索引擎只能把這類用戶流量導入到一些比較綜合性的頁面。

  

網站關鍵詞優化策略:挖詞、選詞、布詞!

  

看一個關于房產信息網站的案例,如上圖所示,輸入小區的名稱,比如“東方國際廣場”,輸入名稱之后,網站會思考這個用戶輸入這個名稱要做什么,比如小區問答,或者小區有沒有學校等等,這些需求可能都是用戶想要的。搜索引擎并不知道用戶想要什么,但它可以把流量導到綜合性的頁面,因為綜合性的專題頁面可以滿足用戶的所有需求。

  

第二是綜合類SEO頁,做SEO的聚合頁面即把流量聚合在一類頁面。比如說有一個房產網站選了一個詞“昆山趕集網招聘信息”,這樣的選擇看起來肯定是有問題的,因為這個詞語與網站本身的后臺數據完全不符合。但是如果綜合看網站自身的實力就可以發現,如果是一些技術相對薄弱的中小站點,其實可以適當進行這樣的嘗試。因為本身做昆山趕集網的招聘信息的綜合頁面其實很少,但這個詞語本身在搜索引擎中有一定的排名,此時網站選了這個詞語,或許可以得到一些流量。

  

第三是SEO頁,這類部署主要根據搜索引擎的原理進行。比如一個電商網站,關鍵詞是 “2011新款連衣裙款式”,首先要做的是拆詞,分別拿這些詞去索引庫檢索。比如有一個促銷信息塊,提取其模塊數據,利用拆分的詞語進行檢索,可以發現這類信息塊中的熱詞,把這個詞語布局到此版塊中。

    

在布詞過程中,首先要注意布詞的內容,其次便是布詞的數量。如果沒有太多詞語,布詞數量就不能太多。而且不可能今天收錄詞語進行部署,明天就會有效果,這中間還受到搜索引擎反應周期的限制。

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文章標題:網站關鍵詞優化策略:挖詞、選詞、布詞!

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